利物浦足球俱乐部最近宣布了一项“视觉焕新”计划，似乎是为了让球迷多点新鲜感，而不是每场比赛都看球员们那毫无新意的脸。这个新计划紧随去年夏季“利物鸟”标志全平台推广的脚步，再次将这只“飞不出去的小鸟”与俱乐部形象深度绑定。听上去这就像球员们在场上又换了个球鞋，结果依然踢得一塌糊涂。

首先，这个新“视觉体系”将在社交媒体和官网等平台上逐步展开，俱乐部打算用新的定制字体和创意设计语言吸引眼球。不知道这些设计师是不是在夜店熬夜灵感迸发，才会想到把利物鸟的羽翼与爪子结合进字体中，但总体来说，这看起来就像是自说自话的艺术。精细调色神马的，效果如何就看观众的眼力了。最后，谁还记得之前那些调色板呢？没错，似乎都被新的“标志性红色”淹没了。

还有，在安菲尔德和圣海伦斯的比赛日，你将看到由男女队球员的形象组成的巨幅艺术装置。真是个万变不离其宗的想法，把回归自然的概念带到了球场边上，但球迷们更关心的是队伍的表现，而不是艺术装置是否吸引眼球。

计划将持续到2024-25赛季，甚至连“利物浦基金会”也会受益于这一“焕新”，虽然毫无疑问，他们也会在那时面临被重新设计的命运。此次品牌升级旨在建立一个统一的视觉符号系统，但就像在球场上迷失的位置感一样，利物浦究竟能否突破这场视觉上的“换血”，依然值得我们拭目以待。是否能够战胜“只会踢铁锤军团”的尴尬形象，恐怕只有时间能给出答案。

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